Una completa introducción a la estructura de web Nabla

Antes de seguir adelante, aclaremos algunos términos.

Buscador = Recuperación de Información (Information Retrieval) e indexación.

Por tanto...

Arquitectura de la Información = Parte esencial del SEO.

Continuamos...

Una taxonomía se describe como algo que clasifica cosas o conceptos.

Hay muchos tipos de taxonomías. Una de ellas es la taxonomía jerárquica.

Las estructuras taxonómicas jerárquicas siguen una estructura padre/hijo.

Casi todos los sitios web exitosos siguen, de manera consciente o inconsciente, una estructura jerárquica que funciona aproximadamente así:

Categoría > Subcategoría.

También se puede describir como la relación Padre/Hijo.

La jerarquía tiene sentido para los seres humanos intrínsicamente, y debido a esto hemos desarrollado sitios, rastreadores y mucho más en consecuencia.

Los intentos de crear otras taxonomías de este tipo en la web no han tenido éxito.

La estructura jerárquica más famosa en la industria de SEO se llama Estructura Silo.

Desafortunadamente, aquí es donde termina el conocimiento de arquitectura de la información de la mayoría de los SEOs.

Cuando se ataca o critica la estructura silo la mayoría de las veces parece también un ataque a la jerarquía. Pero no lo es.

La realidad es que la estructura silo es una gran jerarquía... Pero no es siempre la mejor y, a veces, no funciona para muchos tipos y tamaños de sitios web.

En mi opinión, no funciona tan bien como solía hacerlo.

¿Por qué?

La estructura silo siempre funcionó porque ayudó a los motores de búsqueda a crear asociaciones de relevancia.

Docenas de actualizaciones del núcleo y cientos, si no miles, de cambios menores del algoritmo más tarde...

Google ya no necesita una estructura estricta de sitio que le ayude a definir la relevancia.

La razón por la que todo esto es relevante es porque un Silo es, visualmente, un triángulo.

Lo opuesto a lo que es Nabla.

Ambas son jerarquías, pero son muy diferentes.

El cambio en el panorama de los motores de búsqueda y la mejora de la capacidad de entender la relevancia a través de nuestro contenido ha hecho que una de estas jerarquías sea mejor que la otra para la búsqueda.

Antes de continuar, vamos a recapitular rápidamente…

Si has leído hasta este punto, entonces probablemente estés de acuerdo en que:

• La estructura en un sitio web es muy importante.
• La jerarquía es la mejor taxonomía (para la mayoría de los sitios).
• Hay muchas maneras de lograr una estructura jerárquica.

Ya que hemos cubierto algunos de los fundamentos, y nos hemos dirigido al elefante en la habitación.
Ahora haremos más énfasis en las cosas buenas.

Las jerarquías de la información son estudiadas en colegios y universidades de todo el mundo por estudiantes de todo tipo.

En las universidades, se enseña a los periodistas a estructurar su información en un orden que coloca la información más importante o relevante en el lugar más accesible.

En lo que respecta a esta jerarquía de información, se descubrió que la "pirámide invertida" (Nabla) es lo que invariablemente funciona mejor.

• En el nivel macro - la arquitectura de tu sitio
• En el nivel micro - tus artículos, etc.

En los sitios web, durante más de una década, los SEOs han estado haciendo casi lo contrario de lo que los periodistas encontraron que funcionaba.

Mientras esto funcionó para los rankings por un tiempo, es discutible que alguna vez realmente haya funcionado para el contenido.

Los tiempos de atención en el contenido por parte de los usuarios están cayendo en picado, la importancia de las métricas de engagement (interacción) del usuario están creciendo. ¿Podría ser el momento de probar algo nuevo?

Y cuando se trata de la búsqueda, parece que los problemas de rastreo son cada vez más importantes, la mayoría de los cuales se deben a la forma en que está configurado el sitio; y se ven perjudicados activamente por el enfoque de la jerarquía Silo.

Lo que estamos viendo en general, tanto con el contenido como con la estructura del sitio, es que proporcionar la información más relevante en el lugar más accesible está funcionando mejor.

Entonces, ¿cómo hacemos esto?

En base a la estructura es mejor construir una estructura "superficial" que una "profunda".

Para lograr esto siempre funciona mejor tener más categorías con menos subcategorías, que unas pocas categorías con muchas subcategorías.

En resumen: empieza a hacer crecer los sitios web lateralmente en lugar de longitudinalmente.

Es importante crear primero las categorías correctas, y luego archivar el contenido en la categoría correctas... Usa una categorización clara para que esto te sea fácil, pero utiliza también las que sean más relevantes semánticamente.

Asegúrate siempre de crear categorías concisas y únicas que no entren en conflicto entre ellas. Crea una nueva categoría en lugar de archivarla en la categoría equivocada.

Nota: Puedes archivar en múltiples categorías, pero prefiero evitar esto como práctica estándar. También es importante que la categoría principal sea correcta si se hace esto.

También conocido como BLUF (Bottom Line Up Front) o TL;DR (Too Long Didn’t Read). Este estilo de comunicación enfatiza la colocación de la información más importante en el lugar más accesible.

En el caso de la estructura general de tu sitio, esto implica la navegación... ¡La creciente tendencia de utilizar grandes menús desplegables en los sitios web no es coincidencia!

Lo principal que hay que saber sobre Nabla es que en realidad sólo hay una regla...

Esa regla es que intentes hacer que tu información sea tan fácilmente accesible como sea posible.

Esta es una de las razones por las que actualmente funciona tan bien para los sitios; porque si sigues esta regla, la mayoría de las URLs están a sólo 1 o 2 clics de la página principal. (En algunos sitios más grandes, 3 es también aceptable).

La mayoría de las buenas herramientas de auditoría comprueban esto por ti, como SiteBulb.

Esto se llama profundidad de rastreo (crawl depth), pero se puede usar indistintamente con los términos profundidad de clic y niveles.

• CD 0 - Página de inicio.
• CD 1 - Directamente accesible desde cualquier lugar del sitio.
• CD 2 - Accesible directamente desde una página del CD1.

Es bastante simple, pero mucha gente se confunde, por lo que es importante conocer estos pocos datos sobre la profundidad de rastreo para poder optimizar correctamente.

La gente habitualmente asume que puede hacer una página de Crawl Depth 1 añadiendo un enlace a ella desde la página principal.

Eso es incorrecto.

En realidad, necesitas hacerla accesible desde cada página de tu sitio, con un solo clic.

Por eso el menú principal y el menú de pie de página son tan importantes, así como los sub - menús.

Esta es un área en la que la mayoría de los sitios con los que trabajamos han fallado si ya han implementado una estructura más amigable.

Si tus categorías o "páginas padre" contienen 100 artículos, lo más probable es que veas páginas de 10x10 o 5x20. (Nota: Lo mismo se aplica a los productos).

Cada página hace que tu sitio sea más profundo, y eso no es bueno.

Tienes dos opciones:

1. Aumentar el número de "nodos hijos" mostrados en la página.
2. Crear más categorías y reestructurar los artículos/productos existentes en secciones más relevantes.

La parte de la categorización también se suele pasar por alto, porque la mayoría de la gente piensa que esto es simplemente una cuestión de profundidad de rastreo. Pero no lo es, ¡eso es sólo una agradable consecuencia!

La categorización es lo que hace que las jerarquías funcionen.

Así que, como cualquier jerarquía, no va a funcionar bien en absoluto si fallas en el primer obstáculo.

Hoy en día existen muchos métodos para ayudarte a categorizar tu contenido correctamente, pero el más fácil siempre va a ser usar tu propio conocimiento y complementarlo con una búsqueda online.

Si quieres ponerte realmente científico, te recomiendo echar un vistazo a la API de lenguaje natural de Google.

Hay muchas razones por las que esto funciona...

Funciona porque proporciona una experiencia de usuario mucho mejor...

Funciona porque facilita el rastreo de tu sitio.

Y una de las principales razones, en mi opinión, de que funcione tan bien es porque es tan simple y complejo al mismo tiempo…

Es dinámico, por lo que puedes adaptarlo para que se ajuste a tus necesidades según van cambiando los requisitos de tus sitios web.

Otros tipos de jerarquías, como el Silo, tienen reglas más estrictas que no funcionan tan bien cuando tu sitio escala y crece.

Por ejemplo, la estructura Silo requiere una vinculación interna al estilo del Silo en todo momento... Con Nabla, siempre que sigas la arquitectura de poca profundidad puedes lograr ser mucho más creativo con la vinculación interna.

Puedes usar las mismas reglas que usas en Silo, pero sólo para los enlaces contextuales (sin navegación). Puedes utilizar un estilo de enlace de taxonomía de red como Wikipedia.

Te da mucha más libertad y control con tu sitio, ya que todo lo que realmente hace es establecer la estructura fundacional de tu sitio.

Solo por esta razón no puedo dejar de recomendarla lo suficiente para aquellos que os tomáis en serio la optimización, como yo.

La conclusión es que la estructura Nabla es lo mejor desde el pan de molde (nota de SHUMAIA: o los huevos fritos con patatas, lo que tú prefieras).